A comienzos de esta semana, Thierry Mugler (Clarins) ha lanzado su mayor campaña global a la que le falta el componente más importante: el producto.
La campaña se perfila en torno a la nueva comunidad online www.womanity.com en la que tanto hombres, como mujeres están invitados a vivir una experiencia inédita, sorprendente y lúdica en torno al tema de la feminidad: womanity.com es un espacio de expresión e intercambio que invita a compartir su visión de lo que es ser una mujer de hoy.
En palabras de los responsabes de la campaña, el producto que se generará a partir de las sugerencias hechas por los miembros de la comunidad no necesariamente será un perfume. Puede ser una pieza de joyería, de ropa y accesorios o… nada. No obstante, es una experiencia piloto muy ambiciosa, con el objetivo de conseguir ni más ni menos que 2 millones de usuarios en 9 meses y hay más, “la marca está preparada para ser lo que decida su público”.
Lanzado en todo el mundo en 6 idiomas (inglés, francés, español, alemán, italiano y portugués), womanity.com es un sitio interactivo totalmente innovador, donde los internautas pueden dar sus puntos de vista, compartir sus experiencias, expresar su creatividad… a través de contenidos de todo tipo (vídeos, fotos, artículos, posts, comentarios) inspiradores, profundos, superficiales o incluso provocadores… a imagen de Thierry Mugler. Estos contenidos generados por los propios internautas, evolucionan también gracias a las contribuciones de personalidades influyentes en diferentes ámbitos - artístico, literario, periodístico… Lo más llamativo es el foro en el que la comunidad podrá opinar y sugerir nuevos caminos creativos a Thierry Mugler, nuevos productos y proyectos que cree que debería perseguir.
Todo tiene un hilo conductor muy claro - la expresión creativa, las vivencias y las opiniones de las mujeres de todo el mundo.
Esta es la primera vez que el mercado de lujo se acerca tanto al público, se “democratiza”, por llamarlo de alguna forma. Y es que la crisis ha hecho estragos también en este sector que se ha lanzado a la búsqueda de nuevas áreas de crecimiento y nuevos mercados. Clarins, en concreto, es una marca que desde siempre ha preferido la comunicación de tú a tú con sus clientes y potenciales, siendo de las marcas de lujo que menos invierten en los medios tradicionales. En este sentido, ha sido fiel a su filosofía, una iniciativa valiente de la que seguramente seguiremos teniendo noticias.
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