¿Qué colores usan las marcas más poderosas con presencia en internet para distinguirse de los demás?
COLOURlovers han utilizado los datos de Alexa, Compete y Nielsen para realizar la lista de las 100 marcas en la web, y si bien aunque siempre se pueda cuestionar su metodología, la infografía definitivamente sin duda resulta interesante en la medida que algunas de las marcas más populares hacen uso del color…
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Nuevas pautas de consumo, estrategias de venta y cambios sociales y tecnológicos que se consolidarán en España a lo largo de esta década. Artículo recomendado de la revista Emprendedores:
“Con la ayuda de un grupo de expertos de distintos sectores hemos separado el grano de la paja para reunir 40 tendencias que marcarán a tus consumidores y cómo te debes dirigir a ellos en la próxima década. Son tendencias concretas, muchas de ellas con aplicación directa para tu empresa (o para tu idea de negocio), que se están consolidando. ¿Sabías, por ejemplo, que muchos de los hábitos de compra que estamos adquiriendo durante la crisis económica se van a consolidar y nos van a acompañar ya para siempre? En 10 años sabremos si hemos acertado.”
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Entre un total de un centenar de marcas pertenecientes a un total de quince sectores entre los que se encuentran la alimentación, las bebidas y la distribución, Gallina Blanca ha conseguido posicionarse como la marca más activa en el entorno español de redes sociales. En el análisis se mide su influencia a través de parámetros como el posicionamiento en buscadores, la presencia en redes sociales y blogs y la reputación online, según las opiniones y comentarios vertidos por los propios internautas.
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“¡Publicidad, sí!”, es el lema utilizado por la nueva plataforma común con la que los diferentes exponentes del sector publicitario pretenden demostrar a la sociedad que los anuncios “tienen cosas buenas” y convencer a las administraciones de la importancia de este sector, que genera el 2,6 por ciento del PIB.
Según explicaba Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), El objetivo de este proyecto, al que ya se han sumado una docena de asociaciones del sector, es conseguir cambiar la imagen de un sector “muy denostado” entre los consumidores.
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Más de 1.000 emprendedores, empresarios, pensadores y representantes del Gobierno se dieron cita en Madrid para discutir sobre las últimas tendencias del mundo de la tecnología.
La Red Innova 2010, el mayor encuentro sobre tecnología e innovación de países de habla hispana y portuguesa, finalizó el pasado martes en el Teatro Circo Price de Madrid contando con más de 1.000 participantes de veinte nacionalidades distintas. Durante dos días, los máximos pensadores y empresarios de la industria ofrecieron talleres y ponencias en torno a las últimas novedades sobre cloud computing, open source, real time Web, redes sociales; la convergencia de los contenidos multimedia, o nuevos desarrollos y potencialidades del e-commerce, entre muchos otros temas.
En total, casi 400 empresas del mundo de la innovación, cerca de 90 instituciones de capital riesgo e inversores y más de 70 ponentes de diversos ámbitos compartieron tiempo y debates en Madrid. A todo esto hay que añadirle las más de 15.000 personas, de 27 países diferentes, que han seguido las retransmisiones por Internet y han participado con preguntas y comentarios por Twitter.
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Día a día comprobamos en nuestro negocio que, gran parte del éxito o del fracaso de una venta online o de una comunicación digital efectiva, depende en gran medida de la experiencia que tiene el usuario al navegar por nuestros sites y plataformas.
El objetivo de esta Jornada es que todos los asistentes aprendan las claves necesarias para convertir su website en una página atractiva para el usuario, cuya navegación sea fácil, rápida e intuitiva y que eso constituya un elemento diferenciador de su web. De la mano de cinco expertos invitados y, a través de ejemplos prácticos y didácticos, en la jornada se analizará:
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A la hora de iniciar una fase de comunicación activa a través de medios sociales, a menudo incluso ante la idea de crear un blog o cualquier otra herramienta 2.0, los miedos de los clientes (incluso en el caso de grandes empresas que gestionan marcas importantes) siempre van en la misma línea:
“Esto hay que gestionarlo muy bien” (cosa que es verdad).
“Si abrimos un canal de comunicación de este tipo no podemos controlar lo que dice la gente” (cosa que es verdad).
“La gente es muy mala y puede intentar usarlo para hacer daño” (cosa que NO es verdad… ¿qué gente es mala? ¿No serán más bien usuarios insatisfechos? ¿En tal caso no merecen una respuesta? ¿Y si la competencia fuese “tan mala” de meterse en tu terreno a criticar, no tendrías argumentos a tu favor para esgrimir?).
Un hecho que a menudo se resisten a entender es que cualquier marca es vulnerable a estas cuestiones, entre en medios sociales o no. La gente va a hablar de ti, de tu marca, producto o servicio, contigo o sin ti. En tu página de Facebook o en la de un grupo de consumidores. En tu portal web o en ciao.com. La cuestión es: ¿por qué no participar en ese debate? [..]
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- 13,6 horas de consumo semanal frente a las 13 dedicadas a la televisión sitúan a España como el quinto país europeo en el que más horas se dedican a internet.
- El aumento de personas que prefieren el portátil al ordenador de sobremesa está impulsando la convergencia de medios.
- Actualmente hay 121 millones de europeos con conexión wireless – en España son 10 millones
- 2,3 millones de españoles acceden a Internet desde dispositivos móviles cada semana
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Recientemente un cliente al que le hacíamos una presentación incidiendo en las posibilidades de la web 2.0 y los social media para su marca, tras diez minutos de explicación sobre lo que suponía todo esto para la comunicación, etc., nos interrumpió para preguntarnos: “Me parece muy interesante, pero vamos a ver… en primer lugar ¿cómo le explico yo qué es la 2.0 a la gente de mi empresa? Y en segundo, ¿qué tiene esto que ver con el negocio?”.
Reconozcámoslo: estas preguntas no son baladíes. De hecho son la madre del cordero. A menudo los que nos dedicamos a esto, al dirigirnos a gente que controla poco qué está pasando en Internet, hacemos una explicación expansiva del fenómeno (que si las nuevas formas horizontales de comunicación, que si las redes sociales, que si Obama…) y cuesta un poco ir al grano. Y en el campo del marketing el grano, claro está, es la marca, el producto y la cuenta de resultados.
En aquel momento yo intenté explicar, de forma lo más breve y clara posible, qué es el fenómeno 2.0 y su conexión con el negocio, es decir, por qué las empresas deben estar en Internet de una forma diferente.
Tal y como yo lo veo, este fenómeno tiene tres ejes fundamentales [..]
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Hace unos días daba en este post mi opinión de que el fenómeno del Social Media Marketing se fundamenta en tres pilares: el tecnológico, el sociológico y el comercial. Hablemos un poco del segundo.
En efecto, como ha sucedido con otros recursos de la red anteriormente (con la propia web y el correo electrónico, incluso) se han ido creando ciertos soportes tecnológicos que sugerían ciertas posibilidades, pero han sido los propios usuarios los que han explorado de verdad dichas posibilidades, elevando experimentos a la categoría de medios. Sólo así se puede explicar el fenómeno Twitter, que ha pasado de ser una chorradita para decirle al mundo lo que vas a comer hoy a convertirse en un instrumento que hace temblar gobiernos, proporcionar información periodística allá donde los demás recursos han sido dinamitados, como en Haití, o convertirse en un auténtico hervidero de inteligencia colectiva. Podría decirse que si la comunicación y la cultura 2.0 son el zeitgeist de los tiempos que nos ha tocado vivir, Twitter es el auténtico termómetro de dicho Zeitgeist. Es el cerebro colectivo del hormiguero.
Pero, ¿qué lleva a la gente a compartir frenéticamente información relevante o irrelevante, mezclada con reflexiones personales y anécdotas? Supongo que la razón bajo este fenómeno es que el hombre es un animal social y todas estas redes son la elevación a infinito de esa socialización que llevamos instalada de fábrica en nuestro sistema operativo.
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